2018年世界杯即将在莫斯科开哨，世界第一体育赛事的狂热氛围已经弥漫。
但其全球官方赞助商之一的蒙牛为了抢占世界杯营销的C位，也早已大显神通。近日，蒙牛将足球场“搬进”了地铁，让北京地铁一号线变成“世界杯要强专列”，让不能去俄罗斯现场的球迷们体验世界杯的激情。
在这列地铁上，蒙牛极大还原了足球场的原景：车顶是足球划过蓝天；地面是绿茵球场；座位上以不同颜色的球衣象征各支球队。
不仅如此，在营造足球场场景的同时，蒙牛还巧妙结合地铁信息的功能性，将营销语言融入地铁功能语言，比如，地铁门上方则贴着“世界杯要强金句”；“在下一站，遇见更强的自己”；在地铁扶手对面位置，贴的是“周遭摇摆不定，也不动摇对梦想的笃定”……这些“要强”的文案，很容易引发用户的强烈共鸣。而车厢尽头贴着蒙牛代言人梅西的海报，也吸引着无数球迷的关注。
事实上，除了蒙牛，其他品牌也尝试在地铁和地铁站做过关于世界杯的营销。在上海的虹口足球场地铁站，足球新闻报曾为做了一则创意广告——将2001年到2002年的足球新闻报旧报纸拼贴成巨型海报，把长长的地铁通道变成了别具一格的书报亭；在此之前，广汽三菱的地铁广告也引发一波热潮，地铁上随处可见凸显世界杯那人那事那景的“语录式”文案，瞬间让球迷想起往届世界杯的场景，并且燃起对这一届世界杯的期待。
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值得一提的是，除了广告，还有品牌打造了世界杯主题线下活动。
前几日，四特东方韵曾联合江报地铁传媒，共同打造的“畅享足球盛宴”，抖音大赛、足球宝贝、花式颠球大挑战等各类酷炫活动降临南昌秋水广场地铁站，与消费者亲密零距离接触。
实际上，自从网易云音乐带火地铁广告之后，地铁作为新的广告载体进入广告主视线。地铁广告虽多，但真正留给消费者深刻印象的很少。
蒙牛这一次的创新，可谓给了地铁广告新的思路：在场景上，巨大的足球与全面覆盖的草地效果让人仿佛置身于世界杯现场；
在品牌展示上，车顶、地面、车厢窗户等处举目可见的品牌露出让乘客轻松理解品牌主张和态度宣言。
即便不看世界杯或者不是球迷的消费者，也对蒙牛这场世界杯营销印象深刻。返回搜狐，查看更多