原标题：世界杯其实是“亚洲杯”
西凉
俄罗斯世界杯进入半决赛，在1/4决赛过半时，随着法国击败乌拉圭，比利时力克巴西队，世界杯提前变成了欧洲杯。欧美对抗是世界杯近百年历史的主旋律，两大洲包揽全部世界杯冠军，从早期的交替坐庄到最近的欧洲连庄，从早期的南美风格和欧洲风格分庭抗礼，到近年来的技战术风格大融合，世界杯依然是欧美球队唱主角，其他大洲当配角。过去说南美球队上限高下限低，因为在那个时代球星的作用突出，往往一两个球星就可以带领队伍前行，如今足球进入讲究整体的时代，快节奏强对抗之下，球星的个人作用渐渐弱化，球队的整体素养显得更为重要。正是凭借整体传控战术，欧洲队开始全面压制南美队，2006年意大利、2010年西班牙、2014年德国连续夺冠，打破了欧美之间的平衡，2018年的俄罗斯世界杯如果比利时或者克罗地亚夺冠，欧洲阵营又将增加一个世界冠军球队。
国际足联是世界杯的最大赢家。据称本届俄罗斯世界杯将会成为有史以来最赚钱的一届，国际足联将会获得超过60亿美元的收入，东道主俄罗斯则将获得300亿美元以上的经济利益，带动GDP超过1%。在全球经济普遍不景气的大背景下，世界杯却依然赚得盆满钵满，亚洲资本扮演着重要角色。从某种意义上说，世界杯既不是欧洲杯也不是美洲杯，而是亚洲杯。看看世界杯赛场周边的广告牌，以前都是清一色的欧美品牌、世界五百强的大企业广告，如今更多的是中文广告、韩文广告和日文广告，根据国际足联的统计数据，近10年来世界杯赞助商名单上来自亚洲的赞助商成倍增加。2018年俄罗斯世界杯，亚洲已经成为全球赞助商最多的区域，已经达到7家，超过北美（4家）和欧洲（1家）之和，而且亚洲赞助商数量已经和鼎盛时期的北美赞助商持平。在亚洲地区，中国已经超过日本成为赞助商最多的国家，当年日本经济繁荣时期曾经非常热衷于赞助体育赛事，并且从中获得巨大回报，如今作为世界第二大经济体的中国，尽管足球水平不高，但是经济实力可观，梅西、内马尔、C罗这些顶尖球星都在代言中国产品。来自亚洲的资本和商机不止体现在广告赞助上，还大大提升了世界杯的收视率。近年的两届世界杯最大的球迷和电视观众群体都来自亚洲，随着4年后世界杯落户亚洲卡塔尔，可以预见，今后亚洲足球将会得到国际足联更多关注和支持，在资本和商机支撑下，亚洲足球水平有望迅速得到提高。